微信为什么没有QQ一样的会员和等级制度？

目前，根据腾讯最新的财报业绩，微信用户已经突破8亿人。对于马化腾来说，微信和QQ成为腾讯在社交领域的双保险，紧紧占据着国内的互联网社交市场。对于微信和QQ来说，存在很多不一样的地方。其中，一个典型的区别就是，微信并没有像QQ一样实行等级制度，更没有引入付费会员服务。那么，这是为什么呢？

一方面，就腾讯QQ来说，定位的主要是半熟人社交，而微信的关系链则更加私密化，比如身边的亲朋好友。但是，目前来看，微信和QQ都在添加社交属性链。就QQ来说，典型的是附近的人，而微信则是摇一摇。

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同时，相对于微信，QQ是PC端的网络寻呼机，用户只有在需要寻呼其他的PC的时候会上线，现在的qq当然已经集成了许多的功能，并且更讲究年轻化和娱乐化。QQ用户可以选择在线、隐身等多种模式。因为一旦用户不需要和其他PC端用户进行联系时，QQ的大部分功能就不需要了。所以，QQ实行等级制度，目的就是鼓励用户增加在线时间，而且QQ等级越高的话，相关的权限就越高。

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那么，非常明显的是，QQ的等级制度乃至会员服务，能够行特殊化竞争，也可以鼓励用户长时间登陆在线，还记得以前只有太阳级别的QQ号才能建群吗？与此相对应的是，微信起初的定位是手机端，只要你使用微信，也就没有在线或者离线的区别。那么，如果微信实行类似于QQ的等级制度，明显会有点不平等。

如果这样的话，对微信用户来说就会产生不平等。通信双方的不平等，会有很多预想不到的结果，会破坏现有的微信开放生态。总的来说，微信未来可能诞生一批付费用户，但是目前来看，等级制度将破坏微信的极致体验，加剧微信的臃肿。所以，微信没有QQ一样的等级制度。

最后，微信是一款更国际化的产品，必须对标国际上的同类产品，whatapp，facebook等同类产品并没有推出等级制度。同时，微信团队找到了更有效的提高用户使用频次与时长的办法，翻开最近几次腾讯的季度财报，可以看出，微信的日活与使用时长都在增长。此外，微信创始人张小龙在2016年的微信公开课上讲，他认为好的产品是让用户用完即走的，等级制度与这一理念背道而驰。

对于腾讯和马化腾，如果微信也实行等级制度，可以增加用户粘性，实行会员策略，则可以增加腾讯的营收。由此，为什么目前微信没有像QQ这样做呢？

QQ之所以需要用等级制度来增加用户粘性和在线时间，主要是因为QQ定位于半熟人社交，腾讯需要鼓励他们进行聊天和沟通。而这种激励，就体现在在线时间越长，等级越高，相应的权限也就越高。

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微信主要是熟人社交，集中在身边的亲朋好友之间。即便不通过等级制度来刺激，用户之间也会经常沟通交流

2015年就有传言称微信将推出会员制度，成为会员后可获得好友上限突破5000、朋友圈装修风格等特权，向QQ看齐。

当时分析人士认为，一旦传言属实，微信会员将成为继微信朋友圈广告后的另一个变现方式。

但后来微信官方对上述传言辟谣称，微信没有推出会员制度的计划，“网上传闻是假的，大家也别相信所谓啥内部爆料。”

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那为什么微信为什么没有QQ一样的会员和等级制度呢？

如今，微信已经成为人们使用最为频繁的移动APP，也是国内用户最多的社交和即时通讯应用。对于用户量突破8亿的微信，寄托着腾讯和马化腾的商业生态梦想，也是支撑腾讯股价和市值稳定增长的基础。

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当然，对于腾讯来说，手机QQ也保持着不逊色于微信的用户量。值得注意的是，对于微信和QQ来说，存在不少区别。其中，一大区别就是QQ有会员和等级制度，微信却没有。

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这和腾讯对QQ（包括手Q）和微信自家的两个本来相似度极高的产品的差异化定位有关。

QQ之所以需要用等级制度来增加用户粘性和在线时间，主要是因为QQ定位于半熟人社交，腾讯需要鼓励他们进行聊天和沟通。而这种激励，就体现在在线时间越长，等级越高，相应的权限也就越高。

与此相对应的是，微信主要是熟人社交，集中在身边的亲朋好友之间。即便不通过等级制度来刺激，用户之间也会经常沟通交流。同时，就QQ来说，等级制度引起的在线时间延长，有助于用户向游戏、QQ空间等领域转化。

早在2016年年初，张小龙在2016年的微信公开课上讲，他认为好的产品是让用户用完即走的。在这一点上，马化腾也在此前的互联网大会上强调，不希望微信用户过于沉寂在微信上。

同时，考虑到微信的极简和便捷的设计原则，会员和等级制度可能是一种负担，也即会促使微信变得臃肿。此外，微信是一款更国际化的产品，必须对标海外的互联网社交应用，比如whatapp、facebook等同类应用就暂时没有推出等级制度。

说白了，马化腾要想把微信打造成一款世界级的产品，如果再搞像QQ一样，目前以二三线中小城市用户为主的打法，显然是行不通的。

不是马化腾不差钱，也不是腾讯不想吸金，是这个世界即时通讯领域的游戏规则没有那么玩的。

马化腾要想改变腾讯的“乡土气息“，只能蜗居在国内的尴尬处境，必须有点国际范儿，不能太小家子气，一切向钱看。

原因很多，比如：

1、微信与QQ有不同的产品定位。微信在诞生之初的定位其实是QQ邮箱的替代品，而张小龙此前最有代表性的作品也是foxmail。所以在最初理想化的设定里，微信是一款“用完即走”的社交软件，功能诉求单一而具体，所以不需要给用户预设逗留的时间，即不需要刻意追求用户的在线时长，也就从根本上决定了微信不需要会员和等级制度。

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2、微信和QQ需要差异化竞争。如今远在广州的微信团队就像是腾讯生态中的独立王国，但QQ和微信并不是竞品关系。在腾讯庞大的社交生态链中，两者拥有的不同定位共同补全了产品闭环，因此在产品设计也必然要进行差异化生长。

3、微信的熟人社交并不适合“划分等级”。虽然QQ有“附近” 、微信有“摇一摇”等弱社交组件，但是QQ从诞生之初就是半熟人社交，而微信属于熟人社交。半熟人社交状态下，人际关系具有不稳定性，但熟人社交具有天然的用户粘性，熟人社会的关系多为“对等”关系，毕竟大家“知己知彼”，不需要被划分等级区分，也不需要游戏性的产品设计来维系关系。

4、微信试图向平台化转变。微信的最终诉求是“连接一切”，这种连接不仅是人与人之间的，而是在社交之上打造生态链，形成独立的产品闭环。所以无论是“依靠附加值服务”实现的会员制度，还是单纯延长用户在线时间的等级制度，都在微信大面积“领域占坑”的过程中显得意义不大，自然也就没有投入运营精力的必要——要知道，作为腾讯的核心业务，“社交”这个需求其实是不怎么赚钱的。有过QQ这个难填的深坑，腾讯肯定不愿意在微信上继续挖坑。

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5、微信的发展历程不同于QQ。QQ作为web1.0时代的即时通讯工具，在诞生之初并面临着严重的竞争，比如网易泡泡、新浪UC这些都是它的竞品。要在有限的市场份额内分到更大的蛋糕，就需要放大产品特性（PC端使用）和消费者心理（毕竟当时会上QQ几乎与会上网划等号）。

QQ开始实行会员和等级制度，一方面有助于QQ优化竞争实现变现、另一方面有助于延长用户的在线时长，增强用户粘性。而微信的诞生已经进入了移动互联网时代，硬件限制和用户行为习惯，都需要一个完全不同的产品逻辑，所以完全没必要去效仿随处可见的会员等级制度。

张小龙主导下的微信，现阶段还有很多更重要的事情要做。

譬如，公众号的探索；譬如，更多的连接。

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微信的团队和QQ还是有所不同，至少目前来说，还没有到生态完善的程度，因此，完善生态、健全生态，应该还是重中之重，什么时候完成，不好说。

所以这个时候来扯会员制，也是醉了。

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不论是张小龙，还是马化腾，对于微信的期望，都是连接一切。

我曾经说过，生态的特征是：

1）生态的成长是通过生态内的参与者的成长而成长的

2）生态的健壮是自然选择自然生长，并且符合生态的规则

3）生态本身不需要做多余的动作，生态内的参与者会自发的成长

所以，对于微信的定位来说，它只需要做好规范，做好基础建设，让空气、水、……所有的元素都到位。

因此，这个时候来搞会员制，好像并不是生态的玩法。

毋庸置疑，腾讯内部对微信的变现是有所期待的。否则不需要尝试推广位，不需要玩红包，不需要去利用别人的方案来做所谓的行业解决方案。

但是，变现的方式是多样的，会员制的方式对于微信来说，或许有点low——虽然能把会员玩好，是一件难度极大的事情。

所以，现阶段，微信没有多余的力量，也没有急迫的预期来通过会员制带来变现。

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如果微信推出付费会员，我来无责任猜想下会有什么特权：

1.更实用。关注人数变多，群人数变多，聊天记录云端保存；

2.更酷炫。有叼炸天的表情，朋友圈可以发12张图，有更靠前的排名；

3.更安全。异地登录短信提示，手机锁定号码；

4.更娱乐。玩游戏有专属道具，专属礼包，经验值加成；

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唉，这些不就是qq会员的翻版嘛。用微信的商务人士们，没啥好感的吧（除了关注人数增加和群人数增加）。

QQ会员目前的付费人数应该超过4000万，一年就是40个亿的收入，绝对庞大。

可是微信的野心不是一年40亿而已吧，人家可是要连接一切啊。

去年4月份，微信官方邀请了一批用户进行内测，开通微信和QQ SVIP进行绑定的功能，绑定后在微信端也能享受到一定的VIP特权，但具体是什么特权，微信官方并没有说明。

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这件事出来后，网上很多人都在讨论，微信是不是要推出会员制度了？为此，微信还专门发布公告称没有单独推出会员制度，只是与QQ SVIP进行绑定测试。

现在过去快一年了，这件事也没有什么新的进展，我估计在未来挺长一段时间内，微信是不会推出会员制度的。

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QQ的定位是通讯工具，而微信发展到后期，已经远远超过了通讯工具这个定位了，腾讯内部把微信当成“连接器”，用微信来连接一切。所以，QQ能采用各种等级、各种名头的会员，可以给用户各种装扮自己的QQ空间和QQ秀，但微信作为一个“连接器”，作为目前绝大多数国人日常使用最频繁的通讯软件，最重要的是要“平等”，给每个用户平等的权利，这样才能维护好更多用户，让用户离不开微信，以便微信未来连接更多。

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而连接一切的根本还是离不开用户，有了用户基础，才能源源不断地给腾讯其他版块业务输血，会员制有可能会打破目前微信生态内的平等，所以在没有找到完全不损害用户的会员制方法时，微信肯定不会轻易推出会员制。

QQ最火的时候，还不是移动互联网流行的时候，当时主要还是PC端上网为主，那时候，QQ推出了许多不同的会员，比如可以加速在线时长的红钻会员（还记得那时候一个星星一个月亮一个太阳地积累吗），可以装扮QQ空间的黄钻会员，可以获得游戏特权的蓝钻会员……那时候的QQ会员，主要是为了增添新玩法，提高用户在线时长和粘性，并为腾讯增加营收。

但来到移动互联网时代，原先那一套用户逻辑已经不同，现在微信是无时无刻可以上，用户在线时长和粘性的问题不需要担心，而且作为一个连接器，微信已经嫁接了很多业务，特别是游戏，单是这一块就已经让腾讯赚得盆满钵满，无需再通过会员来获益了。

这又是微信与QQ定位不同之处了，QQ是基于泛熟人的社交，而微信是基于熟人社交圈，这个圈子一开始就打造得比较封闭，张小龙的初衷也是把微信做得像老朋友圈子一样，大家分享一下日常，随时可以联系对方。

这样的老朋友圈子里，交流和分享就是最本质和最刚需的功能，其他的功能，像VIP、会员、金标什么的，都没必要，反而可能会影响这种熟人社交的氛围。

微信一直保持张小龙“克制”的风格，一直以简洁为主要基调，也尽量不添加太多其他的功能。如果微信开通了会员，肯定会在一些地方弄出一点体现身份标示的东西，比如名字标金、朋友圈内容加背景、头像加挂件等，这样一来，微信就显得很杂乱，一点都不符合微信一直以来的风格。

综合以上几个考虑，我觉得微信未来很大可能是不会推出会员制度的，腾讯还得依靠微信这个“连接器”把整个生态不断补充完整，未来腾讯有相当大的目标和野心是寄托在微信身上的，所以尽全力维护好微信目前的用户才是重中之重。

我是的签约作者，互联网问答专家，每天发表关于科技、互联网的深度观点，有兴趣的赶紧来互关一波~

说起腾讯就想骂他，好奇点了下微粒贷，并没有贷款，他竟然去央行查我征信，还显示贷款审批，影响我房贷拿不到85折优惠，妈的

2010年年底的一天，一向沉默寡言的张小龙给马化腾发出一封邮件，建议腾讯做移动社交软件。张小龙认为，移动互联网将来会有一个新的通讯工具，而这种新的通讯工具很可能会对QQ造成很大威胁。马化腾很快回复邮件，赞同张小龙的想法，并且让其作为负责人带领腾讯广州研发部开始这个项目。以上是张小龙百科中的一段描述，我划一下重点：移动互联网，移动社交软件。

所谓的移动互联让能想到的就是轻应用，就是一目了然。QQ作为腾讯公司起家的产品，虚拟的付费业务收入一度帮助腾讯渡过难关，既然付费购买了业务，当然就要有一套完整的积分等级体系来区分用户类别，QQ的时代是一个pc网络都算奢侈的时代，付费服务及身份标识尤其重要。而移动互联时代，只要一部智能手机就会有无数的app供用户下载，用户更关心的是建立联系，而不是区分自己和别人，微信就是在这种大环境下开始筹备的。

QQ上存在着数不胜数的增值业务，从QQ会员到红钻黄钻绿钻紫钻……这些“妖艳jian货”无一不想着法子掏空你的腰包。我们不禁好奇，和QQ一个娘胎里出来的微信，为啥和外面这些“妖艳jian货”不一样，连个微信会员都没有？未来微信会不会最终也走QQ的老路，开发出一堆会员喊你来充钱？先来回答第二个问题：微信没有微信会员，未来也不太可能有，这一点基本可以确定。接下来我们再来讨论，微信为何不做微信会员。1.微信没有迫切的商业变现压力腾讯起初一度想卖掉QQ，因为QQ没有盈利，但无奈没人要。后来不得已走融资之路，开始探索盈利模式，才有了现在的QQ会员和各种钻，让腾讯生存了下来。QQ这套盈利模式成为后来很多产品的模板，但也一定程度上造成了用户的流失。到2011年微信诞生的时候，腾讯已经成为互联网巨头，有了成熟且稳定的收入来源——增值服务和游戏，因此微信没有迫切需要盈利的压力。2.微信与微信会员调性不搭QQ商业气息太浓厚，光是花花绿绿的标志和界面就让张小龙受不了。微信之父张小龙的产品思维就是简洁、快捷，连接一切，提倡用户用完即走。好的App是不会耽误用户太多时间的，微信会员会直接造成微信的复杂化。微信之所以在近几年能保持快速增长的趋势，吸引大批上班族和中老年用户，靠的就是简洁、快捷的用户体验。3.微信不靠增值业务也能赚钱根据腾讯公布的未经审核的第二季度及中期业绩报告，微信和WeChat合并月活跃用户数达到9.63亿，比去年同期增长19.5%。其中，包含微信支付在内的“其他业务”项同比暴增177%,至96.54亿元。除此之外，微信朋友圈、微信公众账号的广告收入、微信付费表情、微信游戏都能直接或者间接为腾讯带来收入，不需要靠微信会员这类增值业务来赚钱，也不用伤害用户体验。4.微信会员无法为用户提供更多特权微信用户大都是成年的较为理性的群体，不盲目追求虚拟的东西，不会像低龄群体一样需要靠各种“钻”来提升存在感。况且即使微信真有微信会员，又能提供给会员用户什么别致的服务呢？红色的微信名？尊贵的会员标志？抱歉，不需要。所以微信很难提供超出一般用户的服务。5.微信曾承诺不向用户收费我们都知道张小龙是一个很好的产品经理。张小龙曾表示，在不影响绝大多数用户正常使用的前提下，微信会永久免费。虽然微信在国内仍处于垄断地位，但最终还是要走向更国际化，对标国际上的同类产品，例如Line、Whatsapp、Facebook等，它们都没有推出会员等级制度。因此对于微信而言，会员制变现模式绝对是是最low的选择。

微信更新之后，在公众号能看到朋友留言，当时，我有朋友提出，微信之后会不会推出会员制度，然后在公众号里留言可以发表情，可以置顶。

后来想想，这违背了微信建立的初衷。

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19岁的qq，发展多年，体系非常庞大。之前《复仇者联盟3》上映后，有个网友恶搞的笑话，灭霸终于对腾讯出手了，不管是红钻、蓝钻、还是黄钻，灭霸一个响指下去，统统消失了。

以学它重品特级，角广观响精选京。

这也从侧面反应出腾讯会员家族的庞大，qq会员、各种钻、各种游戏充值，以及他们之间的延伸，比如红钻延伸的qq秀社区，绿钻延伸的qq音乐，而6岁的微信则要轻量级的多。

推出微信小程序后，张小龙说，希望微信小程序是即用即走的存在，业内担心的，微信小程序抢走app流量的情况也并没有发生。可见，微信是真的做到了克制。

在到分产去只，军被才参。

一个越来越明显的概念是，qq和微信是两个不同的格局，讲述“连接一切生活方式”的微信是移动互联网时代的产物，它在移动互联网时代，再造了一个腾讯帝国。

充会员的事情，qq已经做了，微信就没有必要再做了，微信建立的初衷，并不是复制一个移动端的qq，它现在已经做到了，“连接一切生活方式”。

生活服务接口，连接生活、公众号接口，连接媒体、小程序接口，连接即用即走的小程序，这些庞大的接口，也赋予了微信超高的商业广告价值。这些都是qq所不具备的。

我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。